8月22日，長(cháng)城汽車(chē)旗下的哈弗汽車(chē)（Haval）舉行新能源戰略發(fā)布會(huì )，在宣布向新能源全面轉型的同時(shí)，還推出了全新的品牌LOGO。
哈弗現用的紅底銀色字標「HAVAL」啟用于2013年，此次升級同樣以「HAVAL」字母設計為核心，不過(guò)去掉了用了九年多的紅色背景框，把「HAVAL」五個(gè)字母「扶正」了。
哈弗新舊車(chē)標對比
新字體看上去更加硬朗有力，「A」字母中間的橫筆畫(huà)省略，并將其頂部交叉位置切割出一條空隙（適用于單色環(huán)境），然后垂直翻轉變成了「V」字。
根據官方的說(shuō)法，新字體的設計靈感源自中國傳統建筑、家具結構工藝——榫卯，表達了對充滿(mǎn)智慧、獨具匠心的工匠精神的傳承與創(chuàng )新。
哈弗新字標
榫卯的概念很好，但相信很多人和我一樣，如果不解釋的話(huà)或不看官方制作的視頻動(dòng)畫(huà)，你很難看到榫卯的結構具體在什么地方。有網(wǎng)友表示，沒(méi)看出來(lái)像榫卯，倒是挺像折紙。
通過(guò)下方視頻可以發(fā)現，新字標本身并沒(méi)有榫卯結構，而是通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)演繹了榫卯的概念。
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哈弗新LOGO設計理念 總的來(lái)說(shuō)，此次更新還是很符合目前車(chē)標進(jìn)化的趨勢：簡(jiǎn)化、扁平化、國際化、適應新能源。但由于新的字體完全拋掉了舊標中的特點(diǎn)，也失去了一些個(gè)性。
3D金屬字標
扁平化單色字標
回顧近幾年改車(chē)標的例子，大多數升級改造均會(huì )保留其特有的造型和符號，以保持視覺(jué)資產(chǎn)的延續和傳承。下面這些變化中，只有起亞完全重新設計了字體；標致雖然新舊變化巨大，但它所使用的盾形圖標其實(shí)是1960年代的優(yōu)化版。
在2013年3月29日之前，哈弗一直使用長(cháng)城汽車(chē)的橢圓形標志。之后該品牌以SUV車(chē)型與長(cháng)城品牌并行運營(yíng)后啟用了紅底的「HAVAL」標志。紅色不僅熱情奔放，而且還代表了中國品牌。銀色的斜體字「HAVAL」弧線(xiàn)突起，很有特色。
隨著(zhù)銷(xiāo)量的不斷增長(cháng)，2015年，哈弗發(fā)布了紅標和藍標車(chē)型，開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)細分。紅標的車(chē)型外觀(guān)設計更加張揚，藍標的車(chē)型更簡(jiǎn)約，運動(dòng)氣息比較濃厚。
同年，哈弗更新了媒介平臺標志的應用方式，其網(wǎng)站、宣傳材料等場(chǎng)景中，使用的標志去掉了紅色背景框。
轉載原文地址: https://www.logonews.cn/haval-new-logo-2022.html
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