產(chǎn)品包裝都有哪些作用？對于這個(gè)問(wèn)題，不同的品牌恐怕會(huì )有不同的答案，但是所有品牌都不會(huì )否認，產(chǎn)品的外觀(guān)形象，可能是團隊在進(jìn)行包裝打造是最先考慮的因素之一。
新消費賽道發(fā)展至今，產(chǎn)品更新迭代速度愈發(fā)變快，為了爭奪有限的消費者注意力，各色各樣的商品在貨架上爭奇斗艷，包裝設計也患上了“顏值焦慮”。產(chǎn)品包裝作為品牌形象打造的門(mén)面工程，其地位越來(lái)越受到品牌的重視，“最先考慮的因素”也有變成“最受重視的因素”的傾向。
“顏值”固然重要，但包裝關(guān)乎消費者觀(guān)感、觸感、情感等多方位體驗，外觀(guān)形象不應該成為包裝設計的唯一重點(diǎn)。
推動(dòng)新想法施行的設計機構們和品牌追求不同于行業(yè)慣常的做法。包裝設計也迎來(lái)了更加可持續的未來(lái)，用真實(shí)創(chuàng )造包裝目標感，追求新的生活方式，強調多樣性和包容性，提醒人們包裝是一種其品牌重要的故事傳達媒介。
閱讀此文，我們將一起回顧2022年包裝設計的十大趨勢，也為大家提供一種包裝設計的發(fā)展方向和思路。
01/
極簡(jiǎn)包裝
保持設計簡(jiǎn)單是一種安全的方法。簡(jiǎn)單的包裝設計可以營(yíng)造一種優(yōu)雅、干凈的視覺(jué)印象，包裝上的留白也會(huì )給消費者留下更多的想象空間，而設計的圖案、文字則是干凈利落更顯突出，更清晰、直觀(guān)地傳達產(chǎn)品信息。
02/
本地化圖解
有些產(chǎn)品由于具有強烈的地域特色，其特定的歷史、地域文化、群體習慣等信息可以很好地傳達產(chǎn)品信息和品牌形象。在包裝上運用本地化符號或圖形，可以更好地傳遞產(chǎn)品信息和敘述其文化背景，更好地圈定目標消費群體。
03/
互動(dòng)式包裝
互動(dòng)式的包裝材料可以很好地拉近與消費者之間的距離，消費者與包裝設計共同參與產(chǎn)品的消費體驗，互動(dòng)包裝可以增強消費者信任從而并提升品牌認知度。
04/
樸實(shí)中性色
相比明艷誘人的色彩，中性色調顯得樸實(shí)、優(yōu)雅，不搶眼不突出，更具有高級精致感。
05/
舊世界魅力包裝
相比時(shí)尚、現代的包裝設計，復古做舊的設計風(fēng)格有時(shí)更能夠勾起消費者的記憶，而復古美學(xué)在色彩、圖案上也會(huì )更顯古典，更具歷史性和故事感，更具文化韻味。
06/
漸變
漸變的設計效果為設計師們提供了更廣泛的多樣性和前景，通過(guò)色彩深淺和陰影的設計，漸變效果讓包裝看起來(lái)更具層次感和設計感，更顯活力和年輕感，同時(shí)光影漸變也能營(yíng)造出一種酷炫、時(shí)尚的氛圍，更加吸引年輕消費者的注意力。
07/
抽象設計
產(chǎn)品包裝上運用抽象設計風(fēng)格更能增添包裝的設計感和藝術(shù)感，運用抽象設計風(fēng)格對色彩、形狀、線(xiàn)條進(jìn)行創(chuàng )作、變形、組合等，構造出新的形態(tài)和圖案，突破傳統局限，更加大膽、先鋒，傳遞個(gè)性態(tài)度。
08/
簡(jiǎn)單幾何
簡(jiǎn)單幾何是近年流行的包裝設計趨勢之一。幾何圖案設計憑借精確的角度和極簡(jiǎn)的線(xiàn)條勾勒、圖形拼接和組合呈現了強視覺(jué)效果，包裝顯得獨特、個(gè)性。
09/
新構造形式
越來(lái)越多的產(chǎn)品在包裝上放棄傳統的結構形式（如標準盒子或瓶子），通過(guò)在包裝造型上的獨具匠心，造型打破常規和沉悶，更具巧思和玩趣，在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。
10/
環(huán)保包裝
氣候變化已正式成為一場(chǎng)危機。越來(lái)越多的品牌塑造社會(huì )價(jià)值，積極探索更環(huán)保、更友好的包裝材料。通過(guò)精簡(jiǎn)包裝，最大限度地減少包裝設計所需的材料數量，或者尋求可回收、可循環(huán)的包裝用材。品牌通過(guò)環(huán)保化的包裝闡明企業(yè)、品牌的可持續發(fā)展理念。
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