美汁源（Minute Maid）誕生于1945年，屬于可口可樂(lè )，是世界上最大的果汁品牌，也是第一家銷(xiāo)售冷凍濃縮橙汁的公司。2005年，美汁源在中國市場(chǎng)推出「果粒橙」，深受消費者喜愛(ài)。同時(shí)，美汁源也在不斷推出新品種，推動(dòng)中國成為美汁源全球最大市場(chǎng)。
作為 2023 年推出的全新總體全球識別的一部分，本周，美汁源公布了由可口可樂(lè )設計團隊與品牌設計公司Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌咨詢(xún)公司Landor & Fitch、全球最大廣告傳播集團WPP 旗下的創(chuàng )意公司 VMLY&R合作開(kāi)發(fā)的全新品牌形象和包裝。
美汁源LOGO演變歷史
美汁源的品牌LOGO經(jīng)歷過(guò)多次更改，目前我們所熟悉的黑底綠色漸變「V」字形LOGO誕生于2010年，由美國著(zhù)名品牌設計公司Duffy & Partners操刀設計。2017年，美汁源再次更改LOGO，綠色的區域明顯增大，字體實(shí)心填充并縮減了黑色背景框的寬度。
美汁源舊的視覺(jué)系統
多年來(lái)，果汁市場(chǎng)的激烈競爭讓原有的品牌識別和包裝漸趨于陳舊。通過(guò)此次全面的形象重塑，并定義和發(fā)展美汁源的獨特資產(chǎn)，設計開(kāi)發(fā)了一個(gè)以美汁源的獨特性為中心的靈活的全球設計系統，與世界各地的消費者建立更加緊密的聯(lián)系。
美汁源新標志
美汁源新標志其他語(yǔ)言版本
新標志強化了原來(lái)的形狀，頂部的綠色消失，并增加了兩條曲線(xiàn)的大小，使其在視覺(jué)上的不對稱(chēng)性更加強烈。在此之前，相信很多人和我一樣，并不清楚這個(gè)圖形是什么或代表什么，也許像是長(cháng)滿(mǎn)草的山丘，暗示美汁源產(chǎn)品的健康、天然和環(huán)保為主旨的價(jià)值和特點(diǎn)。
美汁源在全球 100 多個(gè)市場(chǎng)使用不同的名稱(chēng)，例如美國的 Minute Maid、歐洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。從現在開(kāi)始，該品牌將在其 77 年的歷史中首次將其全球果汁產(chǎn)品組合為一個(gè)統一的外觀(guān)，無(wú)論什么名稱(chēng)，都將在全球范圍內呈現一致的體驗。
美汁源新舊字體細節
美汁源的舊字標使用的是傳統的襯線(xiàn)字體，字母間距較為緊密，字母筆畫(huà)粗細不均勻。新的字體設計很棒，使用大量的圓角來(lái)處理字體中的襯線(xiàn)，字母筆畫(huà)也更加粗壯，很有節奏感。
帶有圖形的新標志
新標志動(dòng)畫(huà)
美汁源將通過(guò)新的宣傳活動(dòng)「Filled with Life?」將享受日常生活的理念推得更遠。當今人們過(guò)著(zhù)忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩負著(zhù)為人們的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽。現在，這一使命在新的品牌標志中得到了體現，選擇受自然啟發(fā)的溫暖、活潑的色彩和充滿(mǎn)活力的攝影，以立即吸引注意力并喚起享受的感覺(jué)。
美汁源新的視覺(jué)系統
插圖和攝影
作為全球最大的果汁品牌，識別翻新對于品牌而言可說(shuō)是一件大事。可口可樂(lè )全球設計副總Rapha Abreu 對此表示：「此次識別翻新的目的，是因為我們認為美汁源（Minute Maid）系列產(chǎn)品的識別應該有所提升，為此我們創(chuàng )造了一個(gè)更簡(jiǎn)單、干凈、現代的外觀(guān)給它。」
「新版識別采用更干凈清晰的排版，不但加強了視覺(jué)效果，在整體上也增添了更多夏日清新的氣息——這正是一個(gè)果汁品牌應該有的感覺(jué)。」可口可樂(lè )全球設計副總Rapha Abreu 指出，美汁源在全球100 多個(gè)市場(chǎng)中皆依照當地語(yǔ)言使用不同的品牌名稱(chēng)，而此次保留各地不同名稱(chēng)也是個(gè)相當有趣的決定，可口可樂(lè )期待藉由此次品牌重塑，為全球各地的消費者呈現一致的視覺(jué)體驗。
新包裝
除了視覺(jué)的一致性之外，因應各個(gè)市場(chǎng)「端到端」的體驗皆不相同，在數字生活的侵襲之下，新的識別一定要能夠更靈活地于電視、手機、線(xiàn)上影音、社交媒體中展現，且能為消費者提供「一致性」的感受。可口可樂(lè )公司表示，品牌新識別的再簡(jiǎn)化，也是為了因應數字生活所需讓消費者在各個(gè)不同的接觸節點(diǎn)，都能獲得清晰地感受美汁源品牌想要傳遞的信息。
美汁源全球品牌戰略總監Katalin Czigler 指出，「我們從消費者研究中發(fā)現，喝果汁并不是只關(guān)乎味道，它關(guān)乎補水以及滋養。」也因此，「我們最期待做到的事，讓人們從引用美汁源的過(guò)程中獲得良好的體驗，透過(guò)視覺(jué)的帶入，讓我們在全球市場(chǎng)成為人們生活的一部分，以此達成品牌的使命，幫助所有消費者隨時(shí)隨地感受清新與活力。」
轉載原文地址：https://www.logonews.cn/minute-maid-new-logo.html
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