SodaStream 創(chuàng )立于1903年，是一家總部設在以色列的世界上最大的蘇打水機器制造商。2018年8月，該公司被百事可樂(lè )以32億美元收購。SodaStream 的產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球45個(gè)國家和地區，并設立了超過(guò)80,000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。產(chǎn)品涵蓋氣泡水機、二氧化碳鋼瓶、寶特瓶與糖漿等。
SodaStream 曾在2012年重新設計過(guò)一次品牌LOGO（查看當時(shí)報道），11年之后，該品牌再一次啟動(dòng)了一項品牌重塑活動(dòng)。據悉，啟用的新LOGO是該品牌三年前推出的數字化轉型和以消費者為中心的戰略定位的一部分。
該品牌主要押注于消費者對設計、創(chuàng )新、調酒和用戶(hù)舒適度日益增長(cháng)的興趣。滿(mǎn)足家用新鮮蘇打水制備上升的趨勢以及對價(jià)格更實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，SodaStream 對其視覺(jué)識別、傳播和產(chǎn)品組合進(jìn)行了全面的重新設計。
Sodastream 的創(chuàng )意顧問(wèn) Eitan Cohen 與倫敦頂級設計公司 pearlfisher合作，創(chuàng )建并實(shí)施了該品牌的新的LOGO。單看新設計的圓形圖標，有人可能會(huì )認為參考了我國古代文化符號——太極圖的基本結構。
的確如此，該圖形雖然表示兩滴相互連接的水滴，但呈現出的陰陽(yáng)形態(tài)就像一顆行星，代表平衡與和諧。同時(shí)，圖標內部的線(xiàn)條是該品牌名稱(chēng)的首字母「S」。
新的品牌色靈感來(lái)自大自然，品牌的基本色是新的清新藍、深藍和沙色，讓人聯(lián)想到水的純凈清新和明亮的沙子，代表了該公司為地球做更多事情的長(cháng)期承諾。
上圖為Sodastream 的舊包裝
Sodastream 新包裝
該品牌新定位的核心是“Push for Better”挑戰，其靈感來(lái)自按下SodaStream 蘇打水機上的按鈕。因此，一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作就象征著(zhù)對消費者和地球產(chǎn)生積
極變化的“連鎖反應”的開(kāi)始。
現在可以在包括網(wǎng)站、社交媒體和其他平臺在內的所有數字界面上看到公司的新視覺(jué)標識。“我們新的’Push for Better’戰略和伴隨的視覺(jué)效果是 SodaStream 為我們的飲酒方式帶來(lái)根本性改變的旅程中的又一個(gè)里程碑。這一旅程代表了全球飲料行業(yè)的一場(chǎng)革命，”SodaStream 首席執行官Eyal Shohat說(shuō)。
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