自2018年開(kāi)始，美國知名口腔護理品牌高露潔（Colgate）推出了新LOGO，在其傳統的文字標志底部增加了象征微笑的弧形線(xiàn)條，增強其致力于創(chuàng )造縱情微笑的未來(lái)。有意思的是，雖然這一抹弧線(xiàn)傳遞了一種自信的微笑，但好像缺少了一些比較重要的元素——牙齒。近日，高露潔在一項新的品牌活動(dòng)「FreeYourSmile」中給微笑的LOGO增添了各種樣式的牙齒，以鼓勵人們毫無(wú)顧慮地露齒微笑。
專(zhuān)為該活動(dòng)創(chuàng )建的微笑標志被賦予了各種形式的牙齒，包括過(guò)大的牙間隙、掉落牙齒的缺口、排列不齊的牙齒和牙套等等。甚至還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了一個(gè)人工智能圖像生成器，允許用戶(hù)拍攝或上傳照片，生成器將根據他們的牙齒形狀創(chuàng )建一個(gè)專(zhuān)屬標志貼紙，并在社交媒體上分享互動(dòng)。
據悉，該活動(dòng)由 TeamWPP@CP1 設計，于10月6日的世界微笑日當天在澳大利亞和亞洲部分地區推出，旨在對抗所謂的「微笑恥辱」。高露潔表示，它在亞洲進(jìn)行了一項「微笑研究」，94％的受訪(fǎng)者希望更自由地微笑，但許多人因為對牙齒狀況感到尷尬而沒(méi)有這樣做。
高露潔亞太區營(yíng)銷(xiāo)主管伊夫·布里安泰斯（Yves Briantais）表示：「微笑羞恥感在亞太地區尤其普遍，這種情況必須改變。在高露潔，我們的使命是讓人們擺脫微笑羞恥的束縛，真正擁抱自己獨特的微笑。我們相信品牌有能力挑戰不切實(shí)際的美容標準并推廣真實(shí)性。今年世界微笑日，高露潔帶頭開(kāi)口微笑。」
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