12月1日，美團買(mǎi)菜升級為全新品牌「小象超市」并同步啟用全新品牌LOGO。
美團買(mǎi)菜于2019年上線(xiàn)，是美團旗下的自營(yíng)零售品牌，通過(guò)在社區設立的集存儲、分揀、配送為一體的便民服務(wù)站，為社區居民提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)。12月1日，美團買(mǎi)菜升級為全新品牌「小象超市」并同步啟用全新品牌LOGO。此舉也意味著(zhù)美團買(mǎi)菜將突破「生鮮」定位，開(kāi)始向日用清潔、個(gè)護美妝、酒水飲料等全品類(lèi)邁進(jìn)。
小象超市的新LOGO保留了綠色小象的元素，但在設計上有了明顯的改變。原先的象低著(zhù)頭，鼻子垂直向下（整體造型其實(shí)還是一個(gè)菜籃子），而現在的設計則采用了更嚴謹的圓形和網(wǎng)格繪圖法，相比于原來(lái)呆滯的造型，新的小象昂首挺胸，翹起了長(cháng)長(cháng)的鼻子。俏皮可愛(ài)，生動(dòng)有趣。
新舊字標采用了美團在2021年4月推出的品牌定制字體「美團體」。這套字體由方正字庫開(kāi)發(fā)，通過(guò)對筆形筆畫(huà)、字體部件、字面空間的再設計，構建出全新的品牌字體規范。
小象超市表示，這只代表著(zhù)健康、自然、勃勃生機的綠色小象在未來(lái)將成為用戶(hù)的「菜籃子」，陪伴在大家身邊，成為幫助人們解決一日三餐、衣食住行的好伙伴。
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